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Lokale Suchmaschinenoptimierung, da war doch was mit Google My Business? Local SEO umfasst inzwischen weit mehr. Wer das Optimierungspotenzial onpage und offpage voll ausschöpft, verbessert das Ranking lokaler Unternehmen und Filialen und betreibt zugleich schlagkräftiges Marketing. Der Beitrag von Hans Jung erklärt detailliert, wie effektives Local SEO funktioniert. Dabei geht er vor allem auch auf die Top-Local-Rankingfaktoren, Optimierungsmaßnahmen an der eigenen Website, lokale Branchenbücher sowie Relevanz- und Vertrauenssignale auf lokaler Ebene ein.

Was bringt Local SEO? Wer sich immer noch diese Frage stellt, dem sollten folgende Zahlen zu denken geben:

Eine gute Auffindbarkeit über lokale Suchanfragen, ob über Google oder andere Plattformen, führt also messbar zu neuen Kunden und mehr Umsatz. Für regional tätige Unternehmen ergeben sich einige Optimierungsmöglichkeiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel geht detailliert darauf ein.

TIEMCO Line 3M ST Double Long OH & D ST39G / 11S (2/3),

Während für Google vor einigen Monaten noch der (vermeintliche) Stadtkern als Rankingfaktor maßgeblich war, ist es jetzt der tatsächliche Standort des Users. Die Rankings variieren innerhalb einer Stadt in Abhängigkeit vom GPS-gestützten Standort stark. Wer den Effekt bequem vom Sofa aus testen möchte, kann für Android Apps nutzen, die den GPS-Standort manipulieren und Apps damit einen anderen Standort vorgaukeln.

New SHIMANO SA Active Surf Standard Line 02716 SPINNING REEL From JapanLew's SS1HA Speed Spool LFS Reel - Right Hand, 6.8:1 Speed Retrieve,SHIMANO 16 NASCI 1000 - Free Shipping from Japan,Multirolle SPRO Zeptor 731 LH Weiß Edition LinkshandDaiwa Spinning Reel 15 Rebros 2004 H (2000 Größe) For Fishing From Japan,Abu Garcia Ambassadeur SX7700 CL Baitcasting Reel 352ABU GARCIA Revo S 30 Spinning Reel Gear Ratio 6.2:1 1365353 (REVO2S30),Shimano 15 Aldebaran 51HG Left Handed from Japan U086mPenn PAS4000 Passion Lady's Spin Reel 4000 sz, Front Drag, 5BB + 1RB,ABU Garcia OCEANFIELD BG Fishing REEL Japan New,Daiwa TATULA HLC 7.3R-TW Baitcasting NearMint,Shimano Reel Yumeya Double Handle 51mm Eva Knob 26,231 Parts Japan,PENN WARFARE LW LH Multirolle Linkshand mit Schnurführer mit/ohne Zählwerk,Lew's TP1SHA Tournament Pro G Speed Spool LFS Reel - Right Hand, 7.5:1 Retrieve,Shimano 2017 New Twin Power Sedona C5000Xg Spinning Reel From Japan 0023SHIMANO Calcutta Conquest 100 Right Handle Bait casting reel from Japan E592,Shimano 17 Altra 3000 XG (2017 model) FROM JAPANDaiwa Daiwa 15 Rebros Revros 2506H,Shimano Ultegra FB 4000 XG Reel Mulinello Hagane Pesca Surfcasting CoreprotectNEW Penn Spinfisher VI 2500 HT100 Drag 6 Brg 6.2:1 15 lb drag SSVI2500Daiwa 17 EXCELER 3012-H Spinning Reel NEW,Daiwa SS1600 Tournament SS Spinning Reel 3BB, 4.9:1, 10/210 12/165,Pro Marine PRO MARINE reel Gureshiasupin SP GR2500LB,Daiwa Spinning Reel 17Exceler 3500H For Fishing From Japan,Okuma Convector CV 30 C FISHING REEL IN THE BOX ,NEW Shimano SOC6000SW Socorro 6000 SW BW Spin Reel FD 4BB+1RB 4.6:1,Used Shimano 00 Scorpion 1000 Spinning Reel Japan F/S 470,Shimano XT 10000 RB Baitrunner Reel c\w Spare Spool (Overhauled & Serviced),SHIMANO 17 ULTEGRA C2000HGS - Free Shipping from JapanUsed Shimano 17 Bass One XT 150 Baitcasting Reel Japan F/S 634

Der Hauptvorteil für regional tätige Unternehmen: Der Wettbewerb um die Kunden wird so viel einfacher, da es schlicht weniger konkurrierende Unternehmen im lokalen Umfeld gibt. Selbst das zweitbeste Ergebnis findet noch genug Aufmerksamkeit bei den Kunden im direkten Umfeld.

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Wer einen Friseursalon in München-Haidhausen betreibt, für den war es voreinigen Monaten noch sehr schwierig, für Kunden sichtbar zu sein, die in München nur nach „Friseur“ suchen. Mittlerweile sieht das ganz anders aus und die Friseurläden in Haidhausen werden prominent bei Suchanfragen aus dem Stadtteil angezeigt – es entstehen individuelle SERPs (Search Engine Result Pages) mit hoch relevanten Einträgen für jeden Straßenblock.

Penn Squall Level Wind Line Counter Reel SQL20LWLC,

Bei Konzernen mit lokal agierenden Filialen oder Niederlassungen und zentraler Verwaltung sind Google-My-Business-Einträge einfacher zu verwalten als bei anderen Unternehmens- und Vertriebsstrukturen, bei denen die einzelnen Geschäfte zum Beispiel von selbständig agierenden Kaufleuten geführt werden. Ziel aus Konzernsicht sollte die Datenhoheit über die lokalen Einträge sein, damit bei einem Inhaberwechsel die bisher erarbeiteten Signale für den Nachfolger nutzbar werden und nicht verloren gehen. Vertragliche Regelungen schaffen hier Klarheit und legen Verantwortlichkeiten fest.

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Ein Lösungsweg kann sein, die Google-My-Business-Profile dem Konzern zu übertragen, der via API die Datenqualität gewährleistet. Dem Einzelhändler wird als Redakteur Zugriff auf seinen Eintrag gewährt, sodass Rückmeldungen und Bewertungen der Kunden den direkten Weg zum Verantwortlichen finden und wirken können.

Okuma Trio Rex Arena 60 Front Drag Reel,Die drei wichtigsten Kriterien für lokale Rankings:

Penn SPINFISHER 700 USA MADE Spinning Reel In a 701 Box-VERY GOOD SHAPE,

Lokale Rankingabfragen und kontinuierliches Tracken der Sichtbarkeitsentwicklung sind bei der Optimierung im Local SEO Pflicht. Mittlerweile haben auch einige Anbieter das Tracken lokaler Suchergebnisseiten als Thema entdeckt und die Funktion in ihre Softwaresuiten aufgenommen. Wie beim generischen Sichtbarkeitsindex sind auch bei den lokalen Rankings die ermittelten Werte nur Annäherungen, da die Ergebnisse für die Stadtteile und jeden Straßenzug unterschiedlich ausfallen. Insgesamt lässt sich damit eine grobe Richtung ermitteln, um die Effekte der Maßnahmen zu messen.

Daiwa BG3500 Bg Saltwater Spinning Reel [3500, 5.7:1 Gear Ratio, 6+1 Bearings,,

Der erste Schritt zur Optimierung auf lokale Suchanfragen findet auf der eigenen Seite statt. Hier wird sichergestellt, dass die Seite mit Mobilgeräten genutzt werden kann, inhaltlich die lokale Relevanz sichtbar ist und die Unternehmensdaten strukturiert aufbereitet sind.

Shimano Medium Baitrunner XT-B LC Karpfenrolle Big Pit Freilauf Fischen NEU OVP,

Gute Texte für Local SEO haben einen regionalen Bezug, und das spiegelt sich auch an den verschiedenen Stellen auf der Seite wider: Title-Tag, Hx-Überschriften und IMG Alt-Attribute führen das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort auf. Auf den Ort zugeschnittenen Texte sprechen auch Nutzer stärker an, die erkennen, dass es sich hier nicht um eine übergeordnete Konzernseite, sondern um ein ortsgebundenes Geschäft beziehungsweise Leistungen, die an diesem Standort angeboten werden, handelt.

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Als Fundament sind die NAP-Daten (Name, Address, Phone) auf der eigenen Seite gesetzt, der Schlüssel zum Erfolg sind jedoch konsistente Daten auch auf anderen Seiten und lokalen Verzeichnissen. Dazu zählt Google My Business genauso wie die Gelben Seiten und Yelp.

Shimano Exsence BB C3000M Full Bearing 6bb Upgrade Kit 11 Exsence BB 12'C3000HGM,

Konzerne sollten Eigentümer der Einträge ihrer Filialen und Niederlassungen sein und eine stringente Benennung sicherstellen.

Alternativ reicht auch eine vertragliche Regelung, um bei einem Geschäftsführerwechsel zu garantieren, dass das Profil auf den Nachfolger übergeht und die Nutzerbewertungen für den Standort erhalten bleiben.

Auch wenn Google mehrere Kategorien für ein lokales Geschäft akzeptiert, sollte hier nur die eine Kategorie festgelegt werden, auf die sich das Geschäft spezialisiert hat. Vollständige Angaben zum Geschäft inklusive der Öffnungszeiten und ein enges lokales Kundeneinzugsgebiet helfen, bei den Google-Maps-Einträgen positive berücksichtigt zu werden. Professionelle Fotos wirken einladend und überzeugen die Nutzer. Um konsistente NAP-Daten bereitzustellen, wird hier – und bei allen anderen Einträgen – auf individuelle Call-Tracking- oder 0800er-Nummern verzichtet.

Zu guter Letzt wird überprüft, ob der eigene Stadtteil sich mit dem in Google Maps deckt.

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Auf Geräten, die andere Betriebssysteme als Android nutzen, werden die Suchergebnisse nicht primär aus Google gespeist. Hier gilt es, die Geschäfte zuerst bei Yelp einzutragen und zu bestätigen, bevor Einträge bei Apple Maps oder Bing Places erstellt werden, denn beide ziehen sich die Stammdaten aus verifizierten Yelp-Einträgen. Wie bei Google My Business wirken sich vollständige Profile positiv auf die Sichtbarkeit aus.

Daiwa 15 VADEL 4000-H Spinning Reel NEW,Achtung: Die Bundesnetzagentur entzieht lokale Telefonnummern, wenn die Firmen keinen Standort vor Ort haben und die Anrufe an eine Zentrale weitergeleitet werden !

Used Shimano 15 CITICA 201 Baitcasting Reel Japan F/S 568,

Dienste wie List Local von 1&1 versprechen positive SEO-Effekte per Knopfdruck für monatlich circa 50 Euro. Was da in den letzten Wochen intensiv über Blogs und Influencer-Marketing beworben wird, erinnert ein wenig an SEO-Spam-E-Mails, die für kleines Geld Links aus 100 relevanten Verzeichnissen und Top-Rankings versprechen. Qualitativ schwanken die in den Paketen enthaltenen Verzeichnisse stark und bei den besseren macht die Sichtbarkeit im Zweijahresvergleich nur noch einen Bruchteil aus.

Teilweise wird hier mit großen Namen wie focus.de geworben. Deren Branchenbuch wird von YellowMap.de gestellt, ebenso wie das von web.de, GMX, lokaleauskunft.de und weiteren. Die Seite-1-Rankings lassen sich an einer Hand abzählen. Fragwürdig sind Branchenbücher wie guidelocal.net und jelloo.net, die der Firmenadresse nach in England sitzen, aber weder dort noch hier in Deutschland nennenswerte Rankings vorweisen können.

Anders sieht es bei lokal relevanten Branchenbüchern wie muenchen.de aus, die bei Suchanfragen mit hohem Wettbewerb wie zum Beispiel „Immobilienmakler“ Top-Positionen belegen. Solche stadtspezifischen Portale sind nicht über die zuvor genannten Anbieter buchbar.

Für potenzielle Kunden interessant sind die Einträge in Navigationssysteme. Ob man nun über die Dienst bucht oder die Zeit nutzt und Einträge in relevanten lokalen Branchenbüchern manuell vornimmt, bleibt jedem selbst überlassen.

Daiwa 16 Gekkabijin MX 2004 Spinning Reel 4960652032636,