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Lokale Suchmaschinenoptimierung, da war doch was mit Google My Business? Local SEO umfasst inzwischen weit mehr. Wer das Optimierungspotenzial onpage und offpage voll ausschöpft, verbessert das Ranking lokaler Unternehmen und Filialen und betreibt zugleich schlagkräftiges Marketing. Der Beitrag von Hans Jung erklärt detailliert, wie effektives Local SEO funktioniert. Dabei geht er vor allem auch auf die Top-Local-Rankingfaktoren, Optimierungsmaßnahmen an der eigenen Website, lokale Branchenbücher sowie Relevanz- und Vertrauenssignale auf lokaler Ebene ein.

Was bringt Local SEO? Wer sich immer noch diese Frage stellt, dem sollten folgende Zahlen zu denken geben:

Eine gute Auffindbarkeit über lokale Suchanfragen, ob über Google oder andere Plattformen, führt also messbar zu neuen Kunden und mehr Umsatz. Für regional tätige Unternehmen ergeben sich einige Optimierungsmöglichkeiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel geht detailliert darauf ein.

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Während für Google vor einigen Monaten noch der (vermeintliche) Stadtkern als Rankingfaktor maßgeblich war, ist es jetzt der tatsächliche Standort des Users. Die Rankings variieren innerhalb einer Stadt in Abhängigkeit vom GPS-gestützten Standort stark. Wer den Effekt bequem vom Sofa aus testen möchte, kann für Android Apps nutzen, die den GPS-Standort manipulieren und Apps damit einen anderen Standort vorgaukeln.

1341550 7000 Reel Offshore Fishing Spinning Popping Brandung Jig TorpedoDaiwa Fuego LT 3000-CXH Spinnrolle Angelrolle,Penn Warfare Level Wind Reel WAR20LW,NEW Abu Garcia Gen 4 Revo X REVO4X-WL Baitcast Fishing Reel 5.4:1 Left Hand,NEW SHIMANO Nasci 4000 Spinning Reel Front Drag 4BB+1RB 6.2:1 NAS4000XGFBUsed Shimano 09 Scorpion XT 1501 Spinning Reel Japan F/S 655,Shimano 2016 VANQUISH 4000 FA SPOOL - BEST PRICEAbu Garcia reel OCEANFILD 2500HAbu Garcia Pro Max Heavy Spinning Fishing Rod and Reel Combo,Shimano Sedona C2000 S FI Spinrolle Allroundrolle Stationärrolle TOP NEU OVP,Cresta Method Blaster 2000 - Stationärrolle zum Feedern, Feederrolle,Masterline Walker Ceratec CT4 Front Drag FD Fishing Reel All Größes19RVLT2000 Mulinello Daiwa Revros 2000 LT Pesca Trout Area Bolo mare CSP,Sage 4560 Extra Spool - Farbe Bronze - NEW - CLOSEOUT,TUBERTINI - VIRAL 4000 geeignet zum Forellen- Feeder- Spinnfischen FTM / TFT,Daiwa Legalis LT 3000-CXH Spinnrolle Stationärrolle Frontbremsrolle Angelrolle,Used Daiwa 60 Mm Machine Cut Handle Management Aj 2153,Balzer Masterpiece Feeder 8550 F Rolle mit Release Clip M. Zammataro,Okuma X-Spot Spod & Marker Fishing ReelMITCHELL MAG PRO R - 1000 2000 3000 4000 - Front Drag Spinning Reel,Penn SQL30LD Squall Hebel Ziehen Rolle 6 Kugellager 157462018 DAIWA FUEGO LT Spinning Reel / All Größes : 1000 - 6000 / LIGHT & TOUGH,Penn 2500 Reel Größe 6.2:1 Gear Ratio 33" Retrieve Rate 6 Bearings Ambi 1481260,Quantum Smoke SL25 XPTIA Speed Freak Spinning Reel,Daiwa 17 Exceler 2506H Saltwater Spinning Reel 088145,Used Shimano 09 ALDEBARAN Mg LH Customized Baitcasting Reel Japan F/S 067,1236660 MULINELLO X CANNA PESCA ABU GARCIA ORRA SX 40 9 BB SPECIAL SPINNING FEUDaiwa 16 EM MS 3500H Mag Sealed Spinning Reel 4960652077460,Daiwa 18 FREAMS LT4000D-C Spinning Reel LIGHT TOUGH MAGSEELD ATD New in Box,DAIWA Genuine SLP WORKS RCS I Shape Cork Handle Knob ROT x 4pcs,

Der Hauptvorteil für regional tätige Unternehmen: Der Wettbewerb um die Kunden wird so viel einfacher, da es schlicht weniger konkurrierende Unternehmen im lokalen Umfeld gibt. Selbst das zweitbeste Ergebnis findet noch genug Aufmerksamkeit bei den Kunden im direkten Umfeld.

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Wer einen Friseursalon in München-Haidhausen betreibt, für den war es voreinigen Monaten noch sehr schwierig, für Kunden sichtbar zu sein, die in München nur nach „Friseur“ suchen. Mittlerweile sieht das ganz anders aus und die Friseurläden in Haidhausen werden prominent bei Suchanfragen aus dem Stadtteil angezeigt – es entstehen individuelle SERPs (Search Engine Result Pages) mit hoch relevanten Einträgen für jeden Straßenblock.

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Bei Konzernen mit lokal agierenden Filialen oder Niederlassungen und zentraler Verwaltung sind Google-My-Business-Einträge einfacher zu verwalten als bei anderen Unternehmens- und Vertriebsstrukturen, bei denen die einzelnen Geschäfte zum Beispiel von selbständig agierenden Kaufleuten geführt werden. Ziel aus Konzernsicht sollte die Datenhoheit über die lokalen Einträge sein, damit bei einem Inhaberwechsel die bisher erarbeiteten Signale für den Nachfolger nutzbar werden und nicht verloren gehen. Vertragliche Regelungen schaffen hier Klarheit und legen Verantwortlichkeiten fest.

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Ein Lösungsweg kann sein, die Google-My-Business-Profile dem Konzern zu übertragen, der via API die Datenqualität gewährleistet. Dem Einzelhändler wird als Redakteur Zugriff auf seinen Eintrag gewährt, sodass Rückmeldungen und Bewertungen der Kunden den direkten Weg zum Verantwortlichen finden und wirken können.

Daiwa 04 Luvias 2500 Studio Ocean Mark Custom Spinning Reel,Die drei wichtigsten Kriterien für lokale Rankings:

Shimano Baitrunner ST 4000 FB, Freilaufrolle mit Frontbremse, BTRST4000FB,

Lokale Rankingabfragen und kontinuierliches Tracken der Sichtbarkeitsentwicklung sind bei der Optimierung im Local SEO Pflicht. Mittlerweile haben auch einige Anbieter das Tracken lokaler Suchergebnisseiten als Thema entdeckt und die Funktion in ihre Softwaresuiten aufgenommen. Wie beim generischen Sichtbarkeitsindex sind auch bei den lokalen Rankings die ermittelten Werte nur Annäherungen, da die Ergebnisse für die Stadtteile und jeden Straßenzug unterschiedlich ausfallen. Insgesamt lässt sich damit eine grobe Richtung ermitteln, um die Effekte der Maßnahmen zu messen.

Artikelzustand:
Neu: Neuer, unbenutzter und unbeschädigter Artikel in nicht geöffneter Originalverpackung (soweit eine ... Mehr zum Thema Zustand
Brand: SHIMANO
Gear Ratio: 5.0:1 Fishing Type: Saltwater Fishing
Ball/Roller Bearing: 6 S A-RB+1 MPN: C3000
Weight: 230g/8.1oz Hand Retrieve: Right or Left-Handed
Line Capacity: Nylon #3-150m / Nylon Mono 8lb-170yds(0.25mm-210m) Model: STRADIC
MAX Drag: 9.0kg(20lb) Item Condition: NEW
Retrieve: 73cm/29inch UPC: 4969363034120

Used Shimano 11 BASS ONE XT Right-Handed Baitcasting Reel Japan F/S 301,

Der erste Schritt zur Optimierung auf lokale Suchanfragen findet auf der eigenen Seite statt. Hier wird sichergestellt, dass die Seite mit Mobilgeräten genutzt werden kann, inhaltlich die lokale Relevanz sichtbar ist und die Unternehmensdaten strukturiert aufbereitet sind.

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Gute Texte für Local SEO haben einen regionalen Bezug, und das spiegelt sich auch an den verschiedenen Stellen auf der Seite wider: Title-Tag, Hx-Überschriften und IMG Alt-Attribute führen das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort auf. Auf den Ort zugeschnittenen Texte sprechen auch Nutzer stärker an, die erkennen, dass es sich hier nicht um eine übergeordnete Konzernseite, sondern um ein ortsgebundenes Geschäft beziehungsweise Leistungen, die an diesem Standort angeboten werden, handelt.

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Als Fundament sind die NAP-Daten (Name, Address, Phone) auf der eigenen Seite gesetzt, der Schlüssel zum Erfolg sind jedoch konsistente Daten auch auf anderen Seiten und lokalen Verzeichnissen. Dazu zählt Google My Business genauso wie die Gelben Seiten und Yelp.

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Konzerne sollten Eigentümer der Einträge ihrer Filialen und Niederlassungen sein und eine stringente Benennung sicherstellen.

Alternativ reicht auch eine vertragliche Regelung, um bei einem Geschäftsführerwechsel zu garantieren, dass das Profil auf den Nachfolger übergeht und die Nutzerbewertungen für den Standort erhalten bleiben.

Auch wenn Google mehrere Kategorien für ein lokales Geschäft akzeptiert, sollte hier nur die eine Kategorie festgelegt werden, auf die sich das Geschäft spezialisiert hat. Vollständige Angaben zum Geschäft inklusive der Öffnungszeiten und ein enges lokales Kundeneinzugsgebiet helfen, bei den Google-Maps-Einträgen positive berücksichtigt zu werden. Professionelle Fotos wirken einladend und überzeugen die Nutzer. Um konsistente NAP-Daten bereitzustellen, wird hier – und bei allen anderen Einträgen – auf individuelle Call-Tracking- oder 0800er-Nummern verzichtet.

Zu guter Letzt wird überprüft, ob der eigene Stadtteil sich mit dem in Google Maps deckt.

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Auf Geräten, die andere Betriebssysteme als Android nutzen, werden die Suchergebnisse nicht primär aus Google gespeist. Hier gilt es, die Geschäfte zuerst bei Yelp einzutragen und zu bestätigen, bevor Einträge bei Apple Maps oder Bing Places erstellt werden, denn beide ziehen sich die Stammdaten aus verifizierten Yelp-Einträgen. Wie bei Google My Business wirken sich vollständige Profile positiv auf die Sichtbarkeit aus.

Shimano Ultegra FBTodos Modelos Versiones Spinning Carrete Pesca Mar Rio Lago,Achtung: Die Bundesnetzagentur entzieht lokale Telefonnummern, wenn die Firmen keinen Standort vor Ort haben und die Anrufe an eine Zentrale weitergeleitet werden !

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Dienste wie List Local von 1&1 versprechen positive SEO-Effekte per Knopfdruck für monatlich circa 50 Euro. Was da in den letzten Wochen intensiv über Blogs und Influencer-Marketing beworben wird, erinnert ein wenig an SEO-Spam-E-Mails, die für kleines Geld Links aus 100 relevanten Verzeichnissen und Top-Rankings versprechen. Qualitativ schwanken die in den Paketen enthaltenen Verzeichnisse stark und bei den besseren macht die Sichtbarkeit im Zweijahresvergleich nur noch einen Bruchteil aus.

Teilweise wird hier mit großen Namen wie focus.de geworben. Deren Branchenbuch wird von YellowMap.de gestellt, ebenso wie das von web.de, GMX, lokaleauskunft.de und weiteren. Die Seite-1-Rankings lassen sich an einer Hand abzählen. Fragwürdig sind Branchenbücher wie guidelocal.net und jelloo.net, die der Firmenadresse nach in England sitzen, aber weder dort noch hier in Deutschland nennenswerte Rankings vorweisen können.

Anders sieht es bei lokal relevanten Branchenbüchern wie muenchen.de aus, die bei Suchanfragen mit hohem Wettbewerb wie zum Beispiel „Immobilienmakler“ Top-Positionen belegen. Solche stadtspezifischen Portale sind nicht über die zuvor genannten Anbieter buchbar.

Für potenzielle Kunden interessant sind die Einträge in Navigationssysteme. Ob man nun über die Dienst bucht oder die Zeit nutzt und Einträge in relevanten lokalen Branchenbüchern manuell vornimmt, bleibt jedem selbst überlassen.

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