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Lokale Suchmaschinenoptimierung, da war doch was mit Google My Business? Local SEO umfasst inzwischen weit mehr. Wer das Optimierungspotenzial onpage und offpage voll ausschöpft, verbessert das Ranking lokaler Unternehmen und Filialen und betreibt zugleich schlagkräftiges Marketing. Der Beitrag von Hans Jung erklärt detailliert, wie effektives Local SEO funktioniert. Dabei geht er vor allem auch auf die Top-Local-Rankingfaktoren, Optimierungsmaßnahmen an der eigenen Website, lokale Branchenbücher sowie Relevanz- und Vertrauenssignale auf lokaler Ebene ein.

Was bringt Local SEO? Wer sich immer noch diese Frage stellt, dem sollten folgende Zahlen zu denken geben:

Eine gute Auffindbarkeit über lokale Suchanfragen, ob über Google oder andere Plattformen, führt also messbar zu neuen Kunden und mehr Umsatz. Für regional tätige Unternehmen ergeben sich einige Optimierungsmöglichkeiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel geht detailliert darauf ein.

Lews Fishing TP1 Inshore Speed Spinning Reel,

Während für Google vor einigen Monaten noch der (vermeintliche) Stadtkern als Rankingfaktor maßgeblich war, ist es jetzt der tatsächliche Standort des Users. Die Rankings variieren innerhalb einer Stadt in Abhängigkeit vom GPS-gestützten Standort stark. Wer den Effekt bequem vom Sofa aus testen möchte, kann für Android Apps nutzen, die den GPS-Standort manipulieren und Apps damit einen anderen Standort vorgaukeln.

Lew's MS1SHL Baitcaster-7.5:1-10BB-Left-New In Box,Penn Spinfisher SSVI 3500 Saltwater Spinning Fishing Reel - SSVI3500,Penn Warfare Level Wind Multiplier Reel,Shimano Sedona FI Spinnig Reel All Models Versions Fishing Saltwater Freshwater,Kc03 Shimano 16 NASCI C5000-XG Spinning Reel From Japan,New Enigma Matrix 9/11 Fly ReelBanax OPIRUS 1500 Spinning reel(grau),Iron Claw Angelrolle - Slim Jim 4000,Abu Garcia Ambassadeur Classic C3 Manovella Sinistra Multiplier Mulinello,USED NEWELL CONVENTIONAL REEL PART C 550 3.2 - Rod Stand Reel Seat -Pass Through,Daiwa 17 Tanasensor 250 ( Stiefel Angelrolle) 4960652115445,Okuma CV-20D Convector Line Counter Reel, 2BB + 1RB, 5.1:1 Ratio, Alum,Ryobi FRB fly reel 3/4 - 7/8 Fliegenrolle Ersatzspulen verfügbar NEU 2018,2x Shimano Aero GT 2000 Kampfbremse Made in Japan Match Spin TOP,DAIWA 12 LUVIAS 2510PE-H Spinning reel USED from Japan E590Abu Garcia SMAXSP 500-4000 Series Spinning Fishing Reel 5+1BB Seawater Reel Z,Daiwa Fuego LT 1000 2000 2500 3000 4000 5000 6000 S D D-C CXH Angel Rolle NEU,SUPER LONG CAST PRO 460 / Großfischrolle weitwurfABU GARCIA REVO LT Right Hand Tune & SERVICING Version,Daiwa Daiwa 16 Crest Crest 2506 H DhShimano Rolle Yumeya Griff Knauf Eva Strom Rund Typ L 26309,Dragon Mega Baits LD Carp FR1060i FR1065i schwarz Karpfenrolle Freilauf,Abu Garcia Baitcast Rolle Cast Angeln Angelrolle Rechtshand - Pro Max LP RH,13 Fishing Concept C  6.6: 1 RH,Mitchell Mag Pro R 3000 Spinning Reel | Free Shipping,Fox Rage Prism C 1000Wright & Mcgill - B & M - Tontauben Reese Sieg Spinnerei Angelrolle 3500 - Neu,QUANTUM Boca BSP120PTSE Saltwater Spinning Reel 4.7:1 NEW,Used Shimano 08 CURADO 200J Baitcasting Reel Japan F/S 029,Shakespeare Salt XT sea spinning surf beach reel 40 50 60 Bass Cod Pike Salmon

Der Hauptvorteil für regional tätige Unternehmen: Der Wettbewerb um die Kunden wird so viel einfacher, da es schlicht weniger konkurrierende Unternehmen im lokalen Umfeld gibt. Selbst das zweitbeste Ergebnis findet noch genug Aufmerksamkeit bei den Kunden im direkten Umfeld.

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Wer einen Friseursalon in München-Haidhausen betreibt, für den war es voreinigen Monaten noch sehr schwierig, für Kunden sichtbar zu sein, die in München nur nach „Friseur“ suchen. Mittlerweile sieht das ganz anders aus und die Friseurläden in Haidhausen werden prominent bei Suchanfragen aus dem Stadtteil angezeigt – es entstehen individuelle SERPs (Search Engine Result Pages) mit hoch relevanten Einträgen für jeden Straßenblock.

Used Shimano 97 Scorpion 1501 Spinning Reel Japan F/S 901,

Bei Konzernen mit lokal agierenden Filialen oder Niederlassungen und zentraler Verwaltung sind Google-My-Business-Einträge einfacher zu verwalten als bei anderen Unternehmens- und Vertriebsstrukturen, bei denen die einzelnen Geschäfte zum Beispiel von selbständig agierenden Kaufleuten geführt werden. Ziel aus Konzernsicht sollte die Datenhoheit über die lokalen Einträge sein, damit bei einem Inhaberwechsel die bisher erarbeiteten Signale für den Nachfolger nutzbar werden und nicht verloren gehen. Vertragliche Regelungen schaffen hier Klarheit und legen Verantwortlichkeiten fest.

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Ein Lösungsweg kann sein, die Google-My-Business-Profile dem Konzern zu übertragen, der via API die Datenqualität gewährleistet. Dem Einzelhändler wird als Redakteur Zugriff auf seinen Eintrag gewährt, sodass Rückmeldungen und Bewertungen der Kunden den direkten Weg zum Verantwortlichen finden und wirken können.

Shimano Baitrunner X-Aero 10000 RA Fishing Angler Reel Carp Pike Catfish Casting,Die drei wichtigsten Kriterien für lokale Rankings:

MS-RANGE Prime Feeder 4500 NG Feederrolle Matchrolle Forellenrolle,

Lokale Rankingabfragen und kontinuierliches Tracken der Sichtbarkeitsentwicklung sind bei der Optimierung im Local SEO Pflicht. Mittlerweile haben auch einige Anbieter das Tracken lokaler Suchergebnisseiten als Thema entdeckt und die Funktion in ihre Softwaresuiten aufgenommen. Wie beim generischen Sichtbarkeitsindex sind auch bei den lokalen Rankings die ermittelten Werte nur Annäherungen, da die Ergebnisse für die Stadtteile und jeden Straßenzug unterschiedlich ausfallen. Insgesamt lässt sich damit eine grobe Richtung ermitteln, um die Effekte der Maßnahmen zu messen.

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Verkäufernotizen: XTRA CLEAN a few barely noticable scrapes
Reel Type: Conventional MPN: Sealine-X 40HV
Ball Bearings: 3 Hand Retrieve: Right-Handed
Model: Sealine-X 40HV Fish Species: All Saltwater
Modified Item: No Gear Ratio: hi speed 4.9:1
Custom Bundle: No Weight (oz.): 1.66
Line Capacity (lb-yds.): 25# 400 yd, 30# 270, 40# 240 Brand: Daiwa
Fishing Type: Saltwater Fishing Non-Domestic Product: No

Used Shimano BANTAM 200 Baitcasting Reel Japan F/S 1039,

Der erste Schritt zur Optimierung auf lokale Suchanfragen findet auf der eigenen Seite statt. Hier wird sichergestellt, dass die Seite mit Mobilgeräten genutzt werden kann, inhaltlich die lokale Relevanz sichtbar ist und die Unternehmensdaten strukturiert aufbereitet sind.

ABU 7000B IN A VGUC VERY RARE REEL,

Gute Texte für Local SEO haben einen regionalen Bezug, und das spiegelt sich auch an den verschiedenen Stellen auf der Seite wider: Title-Tag, Hx-Überschriften und IMG Alt-Attribute führen das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort auf. Auf den Ort zugeschnittenen Texte sprechen auch Nutzer stärker an, die erkennen, dass es sich hier nicht um eine übergeordnete Konzernseite, sondern um ein ortsgebundenes Geschäft beziehungsweise Leistungen, die an diesem Standort angeboten werden, handelt.

Zebco ZB310BX3 Bullet Spincast Reel,

Als Fundament sind die NAP-Daten (Name, Address, Phone) auf der eigenen Seite gesetzt, der Schlüssel zum Erfolg sind jedoch konsistente Daten auch auf anderen Seiten und lokalen Verzeichnissen. Dazu zählt Google My Business genauso wie die Gelben Seiten und Yelp.

Shimano Tekota 300 Line Counter Conventional Reel (TEK300LC, Right Hand),

Konzerne sollten Eigentümer der Einträge ihrer Filialen und Niederlassungen sein und eine stringente Benennung sicherstellen.

Alternativ reicht auch eine vertragliche Regelung, um bei einem Geschäftsführerwechsel zu garantieren, dass das Profil auf den Nachfolger übergeht und die Nutzerbewertungen für den Standort erhalten bleiben.

Auch wenn Google mehrere Kategorien für ein lokales Geschäft akzeptiert, sollte hier nur die eine Kategorie festgelegt werden, auf die sich das Geschäft spezialisiert hat. Vollständige Angaben zum Geschäft inklusive der Öffnungszeiten und ein enges lokales Kundeneinzugsgebiet helfen, bei den Google-Maps-Einträgen positive berücksichtigt zu werden. Professionelle Fotos wirken einladend und überzeugen die Nutzer. Um konsistente NAP-Daten bereitzustellen, wird hier – und bei allen anderen Einträgen – auf individuelle Call-Tracking- oder 0800er-Nummern verzichtet.

Zu guter Letzt wird überprüft, ob der eigene Stadtteil sich mit dem in Google Maps deckt.

Shimano 08 Chinumatic 1001XT (Links) Baitcast Rolle 4969363021953,

Auf Geräten, die andere Betriebssysteme als Android nutzen, werden die Suchergebnisse nicht primär aus Google gespeist. Hier gilt es, die Geschäfte zuerst bei Yelp einzutragen und zu bestätigen, bevor Einträge bei Apple Maps oder Bing Places erstellt werden, denn beide ziehen sich die Stammdaten aus verifizierten Yelp-Einträgen. Wie bei Google My Business wirken sich vollständige Profile positiv auf die Sichtbarkeit aus.

SHIMANO 16 BIOMASTER SW 6000PG - Free Shipping from Japan,Achtung: Die Bundesnetzagentur entzieht lokale Telefonnummern, wenn die Firmen keinen Standort vor Ort haben und die Anrufe an eine Zentrale weitergeleitet werden !

Balzer Centros 7300 Stationär Spin Rolle Angeln Fischen TOP NEU OVP,

Dienste wie List Local von 1&1 versprechen positive SEO-Effekte per Knopfdruck für monatlich circa 50 Euro. Was da in den letzten Wochen intensiv über Blogs und Influencer-Marketing beworben wird, erinnert ein wenig an SEO-Spam-E-Mails, die für kleines Geld Links aus 100 relevanten Verzeichnissen und Top-Rankings versprechen. Qualitativ schwanken die in den Paketen enthaltenen Verzeichnisse stark und bei den besseren macht die Sichtbarkeit im Zweijahresvergleich nur noch einen Bruchteil aus.

Teilweise wird hier mit großen Namen wie focus.de geworben. Deren Branchenbuch wird von YellowMap.de gestellt, ebenso wie das von web.de, GMX, lokaleauskunft.de und weiteren. Die Seite-1-Rankings lassen sich an einer Hand abzählen. Fragwürdig sind Branchenbücher wie guidelocal.net und jelloo.net, die der Firmenadresse nach in England sitzen, aber weder dort noch hier in Deutschland nennenswerte Rankings vorweisen können.

Anders sieht es bei lokal relevanten Branchenbüchern wie muenchen.de aus, die bei Suchanfragen mit hohem Wettbewerb wie zum Beispiel „Immobilienmakler“ Top-Positionen belegen. Solche stadtspezifischen Portale sind nicht über die zuvor genannten Anbieter buchbar.

Für potenzielle Kunden interessant sind die Einträge in Navigationssysteme. Ob man nun über die Dienst bucht oder die Zeit nutzt und Einträge in relevanten lokalen Branchenbüchern manuell vornimmt, bleibt jedem selbst überlassen.

Okuma Aventa Baitfeeder AB-6000 – 280m 0,35mm Schnurfassung Freilaufrolle,