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Lokale Suchmaschinenoptimierung, da war doch was mit Google My Business? Local SEO umfasst inzwischen weit mehr. Wer das Optimierungspotenzial onpage und offpage voll ausschöpft, verbessert das Ranking lokaler Unternehmen und Filialen und betreibt zugleich schlagkräftiges Marketing. Der Beitrag von Hans Jung erklärt detailliert, wie effektives Local SEO funktioniert. Dabei geht er vor allem auch auf die Top-Local-Rankingfaktoren, Optimierungsmaßnahmen an der eigenen Website, lokale Branchenbücher sowie Relevanz- und Vertrauenssignale auf lokaler Ebene ein.

Was bringt Local SEO? Wer sich immer noch diese Frage stellt, dem sollten folgende Zahlen zu denken geben:

Eine gute Auffindbarkeit über lokale Suchanfragen, ob über Google oder andere Plattformen, führt also messbar zu neuen Kunden und mehr Umsatz. Für regional tätige Unternehmen ergeben sich einige Optimierungsmöglichkeiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel geht detailliert darauf ein.

Shimano Activecast 1060 Surf Casting Spinning Reel from Japan New,

Während für Google vor einigen Monaten noch der (vermeintliche) Stadtkern als Rankingfaktor maßgeblich war, ist es jetzt der tatsächliche Standort des Users. Die Rankings variieren innerhalb einer Stadt in Abhängigkeit vom GPS-gestützten Standort stark. Wer den Effekt bequem vom Sofa aus testen möchte, kann für Android Apps nutzen, die den GPS-Standort manipulieren und Apps damit einen anderen Standort vorgaukeln.

Shimano Curado K Series CU200XGK Casting Reel - 8.5:1 Retrieve Speed, Right Hand,Abu Garcia 1405408 Ambassadeur 6500 Line Counter Salt Baitcasting Fishing Reel,Used Shimano 14 CHRONARCH CI4+ 150 Baitcasting Reel Japan F/S 375,Daiwa BG Saltwater Spinning Reel-BG3500 Medium/Xtra Heavy,KastKing Stealth Baitcasting Reel - All Carbon Baitcaster Fishing Reel - 6oz SupAngelrolle Trabucco brave FA 2500-3500 Englisch Match finishg futterkorb,Used Shimano 14 CHRONARCH CI4+ 150HG Baitcasting Reel Japan F/S 458,Shimano 13 Complex CI 4 + 2500 HGS F 4 SE 29 0 03 10 4 USED,Tronixpro Fifty Five Multiplier Reel,Okuma Z-65S Azores Saltwater Spin Reel 6BB+1 5.4:1 15Lb/310,Anaconda PC 52-R 10000 Freilaufrolle,Shimano Rollen TwinPower Stradic Ultegra Beastmaster Aerlex Baitrunner Nasci uswABU ABUMATIC 135, SVÄNGSTA FROM 1964 - EXCELLENT CONDITION - VERY RAREKastking baitcast reel 11+1 bearings right hand spartacus + saltwater approved,RB-CC4002 Charger for Daiwa & 2X BM2000 BM2900 LB3100 Electric Fish Reel BatteryUsed Shimano 17 ULTEGRA 1000 Spinning Reel Japan F/S 1768Penn Battle II Spinning Reels (New 2018 Version),Pflueger Monarch 7/8 Fly Reel Fly Reel GREAT NEW,Cennetic Zntech DS 7000 Reel Beachcaster,Ardent Reel vc10ba Spinning Rollen, schwarz, Links/rechts, Gr. 1000,NEW Zebco ZB310BX3 Bullet Spincast Reel 21-32271,Daiwa Daiwa spinning reel 15 Furimusu 2506 2500 Größe,Daiwa 16 CREST 4000H Spinning Reel,Daiwa 18 Freams Spinnen Rolle LT4000D-CXH 4960652247184Quantum WORLD CHAMPION SURF SLO 865 Brandungsrolle angelrolle Meeresrolle 51065-,Spro Depth Charge Line Counter Linkshand Multirolle Meeresrolle mit Zählwerk,Penn PAS4000 Passion Lady's Spin Reel 4000 sz, Front Drag, 5BB + 1RB,TiCa Galant X-treme GAAT4000H FD SpinnrolleMULINELLO DAIWA LAGUNA 5Bi 2000 3000 4000 SPINNINGNice Clean Lews Lew's Childre Speed Spool BB-1N Cranking Casting Reel

Der Hauptvorteil für regional tätige Unternehmen: Der Wettbewerb um die Kunden wird so viel einfacher, da es schlicht weniger konkurrierende Unternehmen im lokalen Umfeld gibt. Selbst das zweitbeste Ergebnis findet noch genug Aufmerksamkeit bei den Kunden im direkten Umfeld.

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Wer einen Friseursalon in München-Haidhausen betreibt, für den war es voreinigen Monaten noch sehr schwierig, für Kunden sichtbar zu sein, die in München nur nach „Friseur“ suchen. Mittlerweile sieht das ganz anders aus und die Friseurläden in Haidhausen werden prominent bei Suchanfragen aus dem Stadtteil angezeigt – es entstehen individuelle SERPs (Search Engine Result Pages) mit hoch relevanten Einträgen für jeden Straßenblock.

Used Shimano Methanium Mg RH Spinning Reel Japan F/S 1752,

Bei Konzernen mit lokal agierenden Filialen oder Niederlassungen und zentraler Verwaltung sind Google-My-Business-Einträge einfacher zu verwalten als bei anderen Unternehmens- und Vertriebsstrukturen, bei denen die einzelnen Geschäfte zum Beispiel von selbständig agierenden Kaufleuten geführt werden. Ziel aus Konzernsicht sollte die Datenhoheit über die lokalen Einträge sein, damit bei einem Inhaberwechsel die bisher erarbeiteten Signale für den Nachfolger nutzbar werden und nicht verloren gehen. Vertragliche Regelungen schaffen hier Klarheit und legen Verantwortlichkeiten fest.

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Ein Lösungsweg kann sein, die Google-My-Business-Profile dem Konzern zu übertragen, der via API die Datenqualität gewährleistet. Dem Einzelhändler wird als Redakteur Zugriff auf seinen Eintrag gewährt, sodass Rückmeldungen und Bewertungen der Kunden den direkten Weg zum Verantwortlichen finden und wirken können.

Quantum Team KVD Baitcasting Reel 6.6:1 Right Hand KVD100S,Die drei wichtigsten Kriterien für lokale Rankings:

Used Daiwa Machine Cut Handle 50 Mm Rcs Knob Management Ag1473 3,

Lokale Rankingabfragen und kontinuierliches Tracken der Sichtbarkeitsentwicklung sind bei der Optimierung im Local SEO Pflicht. Mittlerweile haben auch einige Anbieter das Tracken lokaler Suchergebnisseiten als Thema entdeckt und die Funktion in ihre Softwaresuiten aufgenommen. Wie beim generischen Sichtbarkeitsindex sind auch bei den lokalen Rankings die ermittelten Werte nur Annäherungen, da die Ergebnisse für die Stadtteile und jeden Straßenzug unterschiedlich ausfallen. Insgesamt lässt sich damit eine grobe Richtung ermitteln, um die Effekte der Maßnahmen zu messen.

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Verkäufernotizen: on a scale from 1-10 cosmetically 7...mechanically 10
Brand: Shimano MPN: Does Not Apply
Fish Species: All Freshwater Fishing Type: Freshwater Fishing
Hand Retrieve: Right or Left-Handed Model: stradic 1000
Custom Bundle: No Country/Region of Manufacture: Japan
Modified Item: No UPC: Does not apply

Daiwa Multirolle Accudepth Plus 47 LCBL Linkshandl Zählwerk Norwegen Trolling,

Der erste Schritt zur Optimierung auf lokale Suchanfragen findet auf der eigenen Seite statt. Hier wird sichergestellt, dass die Seite mit Mobilgeräten genutzt werden kann, inhaltlich die lokale Relevanz sichtbar ist und die Unternehmensdaten strukturiert aufbereitet sind.

Shimano Aernos 4000 FB Spinning Fishing Reel Front Drag Salt Fresh Water Feeder,

Gute Texte für Local SEO haben einen regionalen Bezug, und das spiegelt sich auch an den verschiedenen Stellen auf der Seite wider: Title-Tag, Hx-Überschriften und IMG Alt-Attribute führen das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort auf. Auf den Ort zugeschnittenen Texte sprechen auch Nutzer stärker an, die erkennen, dass es sich hier nicht um eine übergeordnete Konzernseite, sondern um ein ortsgebundenes Geschäft beziehungsweise Leistungen, die an diesem Standort angeboten werden, handelt.

ZPI Power Game Carbone Handle Type L - DA / Abu, Daiwa,

Als Fundament sind die NAP-Daten (Name, Address, Phone) auf der eigenen Seite gesetzt, der Schlüssel zum Erfolg sind jedoch konsistente Daten auch auf anderen Seiten und lokalen Verzeichnissen. Dazu zählt Google My Business genauso wie die Gelben Seiten und Yelp.

PART 27-130ST SIDE PLATE 1182203 MOULINET MULINELLO CARRETE REEL PENN 130ST,

Konzerne sollten Eigentümer der Einträge ihrer Filialen und Niederlassungen sein und eine stringente Benennung sicherstellen.

Alternativ reicht auch eine vertragliche Regelung, um bei einem Geschäftsführerwechsel zu garantieren, dass das Profil auf den Nachfolger übergeht und die Nutzerbewertungen für den Standort erhalten bleiben.

Auch wenn Google mehrere Kategorien für ein lokales Geschäft akzeptiert, sollte hier nur die eine Kategorie festgelegt werden, auf die sich das Geschäft spezialisiert hat. Vollständige Angaben zum Geschäft inklusive der Öffnungszeiten und ein enges lokales Kundeneinzugsgebiet helfen, bei den Google-Maps-Einträgen positive berücksichtigt zu werden. Professionelle Fotos wirken einladend und überzeugen die Nutzer. Um konsistente NAP-Daten bereitzustellen, wird hier – und bei allen anderen Einträgen – auf individuelle Call-Tracking- oder 0800er-Nummern verzichtet.

Zu guter Letzt wird überprüft, ob der eigene Stadtteil sich mit dem in Google Maps deckt.

Okuma ALC-Mag 20CS Multiplier Distance Casting Reel, Beach, Fishing - LAST ONE,

Auf Geräten, die andere Betriebssysteme als Android nutzen, werden die Suchergebnisse nicht primär aus Google gespeist. Hier gilt es, die Geschäfte zuerst bei Yelp einzutragen und zu bestätigen, bevor Einträge bei Apple Maps oder Bing Places erstellt werden, denn beide ziehen sich die Stammdaten aus verifizierten Yelp-Einträgen. Wie bei Google My Business wirken sich vollständige Profile positiv auf die Sichtbarkeit aus.

Lew's MH2SHL Mach II Speed Spool Baitcasting Reel 7.5:1,Achtung: Die Bundesnetzagentur entzieht lokale Telefonnummern, wenn die Firmen keinen Standort vor Ort haben und die Anrufe an eine Zentrale weitergeleitet werden !

Used Shimano 05 METANIUM XT LH Spinning Reel Japan F/S 1104,

Dienste wie List Local von 1&1 versprechen positive SEO-Effekte per Knopfdruck für monatlich circa 50 Euro. Was da in den letzten Wochen intensiv über Blogs und Influencer-Marketing beworben wird, erinnert ein wenig an SEO-Spam-E-Mails, die für kleines Geld Links aus 100 relevanten Verzeichnissen und Top-Rankings versprechen. Qualitativ schwanken die in den Paketen enthaltenen Verzeichnisse stark und bei den besseren macht die Sichtbarkeit im Zweijahresvergleich nur noch einen Bruchteil aus.

Teilweise wird hier mit großen Namen wie focus.de geworben. Deren Branchenbuch wird von YellowMap.de gestellt, ebenso wie das von web.de, GMX, lokaleauskunft.de und weiteren. Die Seite-1-Rankings lassen sich an einer Hand abzählen. Fragwürdig sind Branchenbücher wie guidelocal.net und jelloo.net, die der Firmenadresse nach in England sitzen, aber weder dort noch hier in Deutschland nennenswerte Rankings vorweisen können.

Anders sieht es bei lokal relevanten Branchenbüchern wie muenchen.de aus, die bei Suchanfragen mit hohem Wettbewerb wie zum Beispiel „Immobilienmakler“ Top-Positionen belegen. Solche stadtspezifischen Portale sind nicht über die zuvor genannten Anbieter buchbar.

Für potenzielle Kunden interessant sind die Einträge in Navigationssysteme. Ob man nun über die Dienst bucht oder die Zeit nutzt und Einträge in relevanten lokalen Branchenbüchern manuell vornimmt, bleibt jedem selbst überlassen.

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