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Lokale Suchmaschinenoptimierung, da war doch was mit Google My Business? Local SEO umfasst inzwischen weit mehr. Wer das Optimierungspotenzial onpage und offpage voll ausschöpft, verbessert das Ranking lokaler Unternehmen und Filialen und betreibt zugleich schlagkräftiges Marketing. Der Beitrag von Hans Jung erklärt detailliert, wie effektives Local SEO funktioniert. Dabei geht er vor allem auch auf die Top-Local-Rankingfaktoren, Optimierungsmaßnahmen an der eigenen Website, lokale Branchenbücher sowie Relevanz- und Vertrauenssignale auf lokaler Ebene ein.

Was bringt Local SEO? Wer sich immer noch diese Frage stellt, dem sollten folgende Zahlen zu denken geben:

Eine gute Auffindbarkeit über lokale Suchanfragen, ob über Google oder andere Plattformen, führt also messbar zu neuen Kunden und mehr Umsatz. Für regional tätige Unternehmen ergeben sich einige Optimierungsmöglichkeiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel geht detailliert darauf ein.

NEW Shimano NEX1000FD Nexave 1000 FD Spinning Reel Fishing Spin Fish fresh water,

Während für Google vor einigen Monaten noch der (vermeintliche) Stadtkern als Rankingfaktor maßgeblich war, ist es jetzt der tatsächliche Standort des Users. Die Rankings variieren innerhalb einer Stadt in Abhängigkeit vom GPS-gestützten Standort stark. Wer den Effekt bequem vom Sofa aus testen möchte, kann für Android Apps nutzen, die den GPS-Standort manipulieren und Apps damit einen anderen Standort vorgaukeln.

Daiwa Daiwa spinning reel legal -X 3000BR,Daiwa Emblem 5000LD QDA Big Pit Karpfenrolle,Shimano 16 Nasci C3000HG Spinning Reel 4969363035738,Fin-Nor Lethal LT 80 Rolle, Stationärolle zum Spinnfischen, Meeresrolle,Vintage Penn Senator Game Fish Reel 4/0 Fishing Reel Saltwater Wood Handle,13 Fishing ORIGIN C Left Hand Casting Reel 6.6:1 OC6.6-LH,Shimano Stradic CI4+ 4000 FB,Iridium Fire Surf Ratio 4.8:1 , Angelrollen Iridium , angelsport,Nuovo 2018 Daiwa Fuego LT / 1000-6000 / Front Drag / spinning reel / mulinelloRyobi Slam / front drag / spinning / moulinet a tambour fixePENN Battle II 1000 BTLII1000 Saltwater Fishing ReelNEW Tica SEASPIRIT-SA Baitcast Reel LH Line Counter SA348L/C,ABU GARCIA AMBASSADEUR 5000 AL ROT BAIT CASTING FISHING REEL euc,1 NEW ABU GARCIA AMBASSADEUR Morrum 7700CL, SX7700CL Spool 970684, 1047380,Tica Libra Sl 269 gr , Angelrollen Tica , angelsport , Angelausrüstung,Sky spar Skysper spinning reel 2000 3000 10 + 1BB 6.2: 1 maximum drag 6KG F/S,Daiwa Keramik 7 Super Tune Lexa 300H, 300HL, 300HS, 300HSL, 300HS-P, 300HSL-P,Penn 209LC Saltwater Line Counter Fishing Reel, NEWAbu Garcia Max3 Max3-L Fishing Reel 6.4:1 Baitcasting Water Drop Wheel ZSHIMANO BeastMaster 10000 XB Karpfenrolle,Moulinet shimano sahara 1000 fd,Spinnrolle Daiwa Caldia 4000 D-CXH 300m/0,18mm Spin-rolle Angelrolle Mag Sealed,Shimano Chronarch CI4+ 151HG 7.6:1 Left/H Baitcasting Reel from Japan,Nendoroid Kimi no na wa Your name Mitsuha & Taki Figute SET Japan NEW,Fox Horizon 6000 Reel Feederrolle 410m 0,25mm, Angelrolle mit Frontbremse,Daiwa Sealine SG-3B Line Counter Reel MH/L 5.1:1 SG17LC3BRight Hand Saltwater Reel Super Light for Trolling Inshore Sea Boat Fishing,Used Shimano 04 Scorpion Mg 1001 Spinning Reel Japan F/S 546Daiwa SLP Works Brake Knob For Bait Reel Mechanical Brake Knob L ROT New JapanABU Garcia Ambassadeur 10000 C Reel,

Der Hauptvorteil für regional tätige Unternehmen: Der Wettbewerb um die Kunden wird so viel einfacher, da es schlicht weniger konkurrierende Unternehmen im lokalen Umfeld gibt. Selbst das zweitbeste Ergebnis findet noch genug Aufmerksamkeit bei den Kunden im direkten Umfeld.

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Wer einen Friseursalon in München-Haidhausen betreibt, für den war es voreinigen Monaten noch sehr schwierig, für Kunden sichtbar zu sein, die in München nur nach „Friseur“ suchen. Mittlerweile sieht das ganz anders aus und die Friseurläden in Haidhausen werden prominent bei Suchanfragen aus dem Stadtteil angezeigt – es entstehen individuelle SERPs (Search Engine Result Pages) mit hoch relevanten Einträgen für jeden Straßenblock.

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Bei Konzernen mit lokal agierenden Filialen oder Niederlassungen und zentraler Verwaltung sind Google-My-Business-Einträge einfacher zu verwalten als bei anderen Unternehmens- und Vertriebsstrukturen, bei denen die einzelnen Geschäfte zum Beispiel von selbständig agierenden Kaufleuten geführt werden. Ziel aus Konzernsicht sollte die Datenhoheit über die lokalen Einträge sein, damit bei einem Inhaberwechsel die bisher erarbeiteten Signale für den Nachfolger nutzbar werden und nicht verloren gehen. Vertragliche Regelungen schaffen hier Klarheit und legen Verantwortlichkeiten fest.

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Ein Lösungsweg kann sein, die Google-My-Business-Profile dem Konzern zu übertragen, der via API die Datenqualität gewährleistet. Dem Einzelhändler wird als Redakteur Zugriff auf seinen Eintrag gewährt, sodass Rückmeldungen und Bewertungen der Kunden den direkten Weg zum Verantwortlichen finden und wirken können.

PENN BATTLE II 5000 SPINNING REEL,Die drei wichtigsten Kriterien für lokale Rankings:

Lew's Tournament MB Speed Spool LFS Baitcast Reel - 6.8:1 - TS1HMB,

Lokale Rankingabfragen und kontinuierliches Tracken der Sichtbarkeitsentwicklung sind bei der Optimierung im Local SEO Pflicht. Mittlerweile haben auch einige Anbieter das Tracken lokaler Suchergebnisseiten als Thema entdeckt und die Funktion in ihre Softwaresuiten aufgenommen. Wie beim generischen Sichtbarkeitsindex sind auch bei den lokalen Rankings die ermittelten Werte nur Annäherungen, da die Ergebnisse für die Stadtteile und jeden Straßenzug unterschiedlich ausfallen. Insgesamt lässt sich damit eine grobe Richtung ermitteln, um die Effekte der Maßnahmen zu messen.

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Verkäufernotizen: SHIMANO METANIUM MG 07 Right Hand. Good condition with some light marks of use without any defective problem in functions. Some light scratches on body/side cup. All functions in casting/retrieving work well with no defective noise. Doesn't have any missing parts. Please see all photos for the details and ask us freely about condition. The pre-sail maintenance and control of technical condition was carried out by SDS Custom service team.
Brand: Shimano Max Drag (lbs.): 5.0 kg
Hand Retrieve: Right-Handed Ball Bearings: 8 + 1
Model: METANIUM MG 07 Line Retrieve/Crank (in.): 66 cm
Fishing Type: Freshwater Fishing Weight (oz.): 170
Fish Species: All Freshwater Features: Aluminum Spool, Anti-Reverse
Gear Ratio: 6.2:1 Country/Region of Manufacture: Japan
Line Capacity (lb-yds.): 3-120

USED SHIMANO REEL PART Beastmaster 50 80 2 Speed - Frame,

Der erste Schritt zur Optimierung auf lokale Suchanfragen findet auf der eigenen Seite statt. Hier wird sichergestellt, dass die Seite mit Mobilgeräten genutzt werden kann, inhaltlich die lokale Relevanz sichtbar ist und die Unternehmensdaten strukturiert aufbereitet sind.

Shimano Calcutta 201 D LH Round Profile Baitcast Multirolle Linkshand,

Gute Texte für Local SEO haben einen regionalen Bezug, und das spiegelt sich auch an den verschiedenen Stellen auf der Seite wider: Title-Tag, Hx-Überschriften und IMG Alt-Attribute führen das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort auf. Auf den Ort zugeschnittenen Texte sprechen auch Nutzer stärker an, die erkennen, dass es sich hier nicht um eine übergeordnete Konzernseite, sondern um ein ortsgebundenes Geschäft beziehungsweise Leistungen, die an diesem Standort angeboten werden, handelt.

Used Shimano 10 Bay Game 301 Type G Baitcasting Reel Japan F/S 244,

Als Fundament sind die NAP-Daten (Name, Address, Phone) auf der eigenen Seite gesetzt, der Schlüssel zum Erfolg sind jedoch konsistente Daten auch auf anderen Seiten und lokalen Verzeichnissen. Dazu zählt Google My Business genauso wie die Gelben Seiten und Yelp.

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Konzerne sollten Eigentümer der Einträge ihrer Filialen und Niederlassungen sein und eine stringente Benennung sicherstellen.

Alternativ reicht auch eine vertragliche Regelung, um bei einem Geschäftsführerwechsel zu garantieren, dass das Profil auf den Nachfolger übergeht und die Nutzerbewertungen für den Standort erhalten bleiben.

Auch wenn Google mehrere Kategorien für ein lokales Geschäft akzeptiert, sollte hier nur die eine Kategorie festgelegt werden, auf die sich das Geschäft spezialisiert hat. Vollständige Angaben zum Geschäft inklusive der Öffnungszeiten und ein enges lokales Kundeneinzugsgebiet helfen, bei den Google-Maps-Einträgen positive berücksichtigt zu werden. Professionelle Fotos wirken einladend und überzeugen die Nutzer. Um konsistente NAP-Daten bereitzustellen, wird hier – und bei allen anderen Einträgen – auf individuelle Call-Tracking- oder 0800er-Nummern verzichtet.

Zu guter Letzt wird überprüft, ob der eigene Stadtteil sich mit dem in Google Maps deckt.

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Auf Geräten, die andere Betriebssysteme als Android nutzen, werden die Suchergebnisse nicht primär aus Google gespeist. Hier gilt es, die Geschäfte zuerst bei Yelp einzutragen und zu bestätigen, bevor Einträge bei Apple Maps oder Bing Places erstellt werden, denn beide ziehen sich die Stammdaten aus verifizierten Yelp-Einträgen. Wie bei Google My Business wirken sich vollständige Profile positiv auf die Sichtbarkeit aus.

SHIMANO EXAGE 3000 MRC High Speed, Match Fishing Reel,Achtung: Die Bundesnetzagentur entzieht lokale Telefonnummern, wenn die Firmen keinen Standort vor Ort haben und die Anrufe an eine Zentrale weitergeleitet werden !

Shimano Sedona C2000 S FI Spinrolle Allroundrolle Stationärrolle TOP NEU OVP,

Dienste wie List Local von 1&1 versprechen positive SEO-Effekte per Knopfdruck für monatlich circa 50 Euro. Was da in den letzten Wochen intensiv über Blogs und Influencer-Marketing beworben wird, erinnert ein wenig an SEO-Spam-E-Mails, die für kleines Geld Links aus 100 relevanten Verzeichnissen und Top-Rankings versprechen. Qualitativ schwanken die in den Paketen enthaltenen Verzeichnisse stark und bei den besseren macht die Sichtbarkeit im Zweijahresvergleich nur noch einen Bruchteil aus.

Teilweise wird hier mit großen Namen wie focus.de geworben. Deren Branchenbuch wird von YellowMap.de gestellt, ebenso wie das von web.de, GMX, lokaleauskunft.de und weiteren. Die Seite-1-Rankings lassen sich an einer Hand abzählen. Fragwürdig sind Branchenbücher wie guidelocal.net und jelloo.net, die der Firmenadresse nach in England sitzen, aber weder dort noch hier in Deutschland nennenswerte Rankings vorweisen können.

Anders sieht es bei lokal relevanten Branchenbüchern wie muenchen.de aus, die bei Suchanfragen mit hohem Wettbewerb wie zum Beispiel „Immobilienmakler“ Top-Positionen belegen. Solche stadtspezifischen Portale sind nicht über die zuvor genannten Anbieter buchbar.

Für potenzielle Kunden interessant sind die Einträge in Navigationssysteme. Ob man nun über die Dienst bucht oder die Zeit nutzt und Einträge in relevanten lokalen Branchenbüchern manuell vornimmt, bleibt jedem selbst überlassen.

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