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Lokale Suchmaschinenoptimierung, da war doch was mit Google My Business? Local SEO umfasst inzwischen weit mehr. Wer das Optimierungspotenzial onpage und offpage voll ausschöpft, verbessert das Ranking lokaler Unternehmen und Filialen und betreibt zugleich schlagkräftiges Marketing. Der Beitrag von Hans Jung erklärt detailliert, wie effektives Local SEO funktioniert. Dabei geht er vor allem auch auf die Top-Local-Rankingfaktoren, Optimierungsmaßnahmen an der eigenen Website, lokale Branchenbücher sowie Relevanz- und Vertrauenssignale auf lokaler Ebene ein.

Was bringt Local SEO? Wer sich immer noch diese Frage stellt, dem sollten folgende Zahlen zu denken geben:

Eine gute Auffindbarkeit über lokale Suchanfragen, ob über Google oder andere Plattformen, führt also messbar zu neuen Kunden und mehr Umsatz. Für regional tätige Unternehmen ergeben sich einige Optimierungsmöglichkeiten, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Dieser Artikel geht detailliert darauf ein.

Abu Garcia REVO ALC-BF7 Right and Left Baitcasting Reels fishing,

Während für Google vor einigen Monaten noch der (vermeintliche) Stadtkern als Rankingfaktor maßgeblich war, ist es jetzt der tatsächliche Standort des Users. Die Rankings variieren innerhalb einer Stadt in Abhängigkeit vom GPS-gestützten Standort stark. Wer den Effekt bequem vom Sofa aus testen möchte, kann für Android Apps nutzen, die den GPS-Standort manipulieren und Apps damit einen anderen Standort vorgaukeln.

SHIMANO 14 Force Master 401 Electric BIG FISH GAME REEL Left Hand from Japan New,Daiwa STTLW20LCHA 6.1:1 Saltist Levelwind Line Counter High Speed Reel,Daiwa reel 17 Benikiba AIR 2508PE-H,Shimano spinning reel 17 twin power XD 4000 XG,New Shimano 16 VANQUISH C3000 Spininng Reel Salt Water Fishing from Japan,OKUMA Andros 5II II-Speed 6,4:1+3,8:1/6 Lager/350m0,40mm/440g/2 Gang Multirolle,Second-Hand Tournament Surf Basia 45C Pe No. 2 Spool Management Aj 0994Abu Revo elite CB from japan (1870,SHIMANO spinning reel 13 bio master SW 5000PG JAPAN,Accurate Boss Extreme BX 500XNLBLS Linkshand Multirolle 6:1,Shimano (Shimano) Beitoriru 11 Sc Boat Xh 2000Xh Right Handle,New Daiwa Gekka Bijin MX 2004DH Spinning Reel Japan F/S 245,PENN Fathom II Saltwater LW Line Counter Trolling Reel 4B+1B FTHII15LWLC 1481305,Porgy workshop THE athlete dropped 75 over TG,Shimano Lil 14 Ar-C Aero Bb 5000HgShimano 16 Stradic CI4+ 3000XGM Spinning Reel 4969363034946,TRABUCCO TROLLING & JIGGING REEL MAXEL SEAWOLF GOLD SWAbu Garcia REVO T2 BST50 Revo Toro Beast BaitCast Reel Niedrig Profile,Daiwa SS AIR 8.1R RH Baitcasting For Bass Game Fishing from Japan EMS,Daiwa SALTIGA BJ 100SHL Baitcasting Reel,Daiwa 17 PRESSO LTD 1025 Fishing REEL From JAPAN,Abu Garcia Reel REVO ALC-IB7 baitcasting JAPAN NEW fishing saltwater Bait,Shimano 18 EXSENCE CI4 + 4000 MXG Spinning Reel New JAPAN Fishing,Shimano 16 Aldebaran BFS XG Right Hand Saltwater Baitcasting Reel 035158,Shimano 14BB-X Hyper Force C2000DHG from japan (8789,Shimano 14 Bureniasu Right Fishing REEL From JAPAN,Daiwa12 Aori Trial Br 3000 Spinning Model From JapanPenn CLA5000 Clash Spinning Fishing Reel,SHIMANO Baitcasting Reel 16 Stile 100HG Right Handle,Daiwa Megabass TD-Ito 2506C (2003 Limited edition)

Der Hauptvorteil für regional tätige Unternehmen: Der Wettbewerb um die Kunden wird so viel einfacher, da es schlicht weniger konkurrierende Unternehmen im lokalen Umfeld gibt. Selbst das zweitbeste Ergebnis findet noch genug Aufmerksamkeit bei den Kunden im direkten Umfeld.

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Wer einen Friseursalon in München-Haidhausen betreibt, für den war es voreinigen Monaten noch sehr schwierig, für Kunden sichtbar zu sein, die in München nur nach „Friseur“ suchen. Mittlerweile sieht das ganz anders aus und die Friseurläden in Haidhausen werden prominent bei Suchanfragen aus dem Stadtteil angezeigt – es entstehen individuelle SERPs (Search Engine Result Pages) mit hoch relevanten Einträgen für jeden Straßenblock.

Daiwa surpassing Shurapuneru C3000HL from japan (13572,

Bei Konzernen mit lokal agierenden Filialen oder Niederlassungen und zentraler Verwaltung sind Google-My-Business-Einträge einfacher zu verwalten als bei anderen Unternehmens- und Vertriebsstrukturen, bei denen die einzelnen Geschäfte zum Beispiel von selbständig agierenden Kaufleuten geführt werden. Ziel aus Konzernsicht sollte die Datenhoheit über die lokalen Einträge sein, damit bei einem Inhaberwechsel die bisher erarbeiteten Signale für den Nachfolger nutzbar werden und nicht verloren gehen. Vertragliche Regelungen schaffen hier Klarheit und legen Verantwortlichkeiten fest.

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Ein Lösungsweg kann sein, die Google-My-Business-Profile dem Konzern zu übertragen, der via API die Datenqualität gewährleistet. Dem Einzelhändler wird als Redakteur Zugriff auf seinen Eintrag gewährt, sodass Rückmeldungen und Bewertungen der Kunden den direkten Weg zum Verantwortlichen finden und wirken können.

13+1BB Ball rechts links Salzwasser Frischwasserfischerei Spinnrolle XF5000 GE,Die drei wichtigsten Kriterien für lokale Rankings:

Shimano 15 Metanium DC RH Baitcasting Reel NEW,

Lokale Rankingabfragen und kontinuierliches Tracken der Sichtbarkeitsentwicklung sind bei der Optimierung im Local SEO Pflicht. Mittlerweile haben auch einige Anbieter das Tracken lokaler Suchergebnisseiten als Thema entdeckt und die Funktion in ihre Softwaresuiten aufgenommen. Wie beim generischen Sichtbarkeitsindex sind auch bei den lokalen Rankings die ermittelten Werte nur Annäherungen, da die Ergebnisse für die Stadtteile und jeden Straßenzug unterschiedlich ausfallen. Insgesamt lässt sich damit eine grobe Richtung ermitteln, um die Effekte der Maßnahmen zu messen.

Artikelzustand:
Neu: Neuer, unbenutzter und unbeschädigter Artikel in nicht geöffneter Originalverpackung (soweit eine ... Mehr zum Thema Zustand
Bremsart: Schiebebremse
Herstellernummer: HX80 Händigkeit: Rechtshänder
Angebotspaket: Nein Ausländisches Produkt: Nein
Schnurfassung: Mono 80lbs / 1025yds Geflochtene 200lbs / 1740yds Besonderheiten: Aluminiumrolle, Antriebsschwingensystem, Enhanced Oscillation System, Verbesserter Rädertrieb
Angelart: Salzwasser & Meeresangeln Anzahl der Kugellager: 8+1
Präzise Farbe: Gold Marke: Gomexus
Bremskraft: 130lbs Übersetzung: 2,5:1 / 1,3:1
Fischart: Alle Salzwasserfische Gewicht: 126oz
Modifizierter Artikel: Nein Modell: TOURNAMENT
Herstellungsland und -region: China EAN: 610731346737

Shimano 15 TWIN POWER SW 6000HG,

Der erste Schritt zur Optimierung auf lokale Suchanfragen findet auf der eigenen Seite statt. Hier wird sichergestellt, dass die Seite mit Mobilgeräten genutzt werden kann, inhaltlich die lokale Relevanz sichtbar ist und die Unternehmensdaten strukturiert aufbereitet sind.

Used Shimano 07 Methanium Mg 7 LH Spinning Reel Japan F/S 1443,

Gute Texte für Local SEO haben einen regionalen Bezug, und das spiegelt sich auch an den verschiedenen Stellen auf der Seite wider: Title-Tag, Hx-Überschriften und IMG Alt-Attribute führen das jeweilige Keyword in Kombination mit dem Ort auf. Auf den Ort zugeschnittenen Texte sprechen auch Nutzer stärker an, die erkennen, dass es sich hier nicht um eine übergeordnete Konzernseite, sondern um ein ortsgebundenes Geschäft beziehungsweise Leistungen, die an diesem Standort angeboten werden, handelt.

Shimano 08 Twin power 4000S from japan (7612,

Als Fundament sind die NAP-Daten (Name, Address, Phone) auf der eigenen Seite gesetzt, der Schlüssel zum Erfolg sind jedoch konsistente Daten auch auf anderen Seiten und lokalen Verzeichnissen. Dazu zählt Google My Business genauso wie die Gelben Seiten und Yelp.

Used Shimano 16 Vanquish 3000 Hgm 03506 2016 Model High Gear Medium Deep Spool,

Konzerne sollten Eigentümer der Einträge ihrer Filialen und Niederlassungen sein und eine stringente Benennung sicherstellen.

Alternativ reicht auch eine vertragliche Regelung, um bei einem Geschäftsführerwechsel zu garantieren, dass das Profil auf den Nachfolger übergeht und die Nutzerbewertungen für den Standort erhalten bleiben.

Auch wenn Google mehrere Kategorien für ein lokales Geschäft akzeptiert, sollte hier nur die eine Kategorie festgelegt werden, auf die sich das Geschäft spezialisiert hat. Vollständige Angaben zum Geschäft inklusive der Öffnungszeiten und ein enges lokales Kundeneinzugsgebiet helfen, bei den Google-Maps-Einträgen positive berücksichtigt zu werden. Professionelle Fotos wirken einladend und überzeugen die Nutzer. Um konsistente NAP-Daten bereitzustellen, wird hier – und bei allen anderen Einträgen – auf individuelle Call-Tracking- oder 0800er-Nummern verzichtet.

Zu guter Letzt wird überprüft, ob der eigene Stadtteil sich mit dem in Google Maps deckt.

Precious beauty products Scorpion 1001,

Auf Geräten, die andere Betriebssysteme als Android nutzen, werden die Suchergebnisse nicht primär aus Google gespeist. Hier gilt es, die Geschäfte zuerst bei Yelp einzutragen und zu bestätigen, bevor Einträge bei Apple Maps oder Bing Places erstellt werden, denn beide ziehen sich die Stammdaten aus verifizierten Yelp-Einträgen. Wie bei Google My Business wirken sich vollständige Profile positiv auf die Sichtbarkeit aus.

SHIMANO 16 RIGHT 70 SCORPION,Achtung: Die Bundesnetzagentur entzieht lokale Telefonnummern, wenn die Firmen keinen Standort vor Ort haben und die Anrufe an eine Zentrale weitergeleitet werden !

SHIMANO 18 BANTAM MGL MGL HG LEFT Baitcasting Reel S A-RB X-SHIP New in Box,

Dienste wie List Local von 1&1 versprechen positive SEO-Effekte per Knopfdruck für monatlich circa 50 Euro. Was da in den letzten Wochen intensiv über Blogs und Influencer-Marketing beworben wird, erinnert ein wenig an SEO-Spam-E-Mails, die für kleines Geld Links aus 100 relevanten Verzeichnissen und Top-Rankings versprechen. Qualitativ schwanken die in den Paketen enthaltenen Verzeichnisse stark und bei den besseren macht die Sichtbarkeit im Zweijahresvergleich nur noch einen Bruchteil aus.

Teilweise wird hier mit großen Namen wie focus.de geworben. Deren Branchenbuch wird von YellowMap.de gestellt, ebenso wie das von web.de, GMX, lokaleauskunft.de und weiteren. Die Seite-1-Rankings lassen sich an einer Hand abzählen. Fragwürdig sind Branchenbücher wie guidelocal.net und jelloo.net, die der Firmenadresse nach in England sitzen, aber weder dort noch hier in Deutschland nennenswerte Rankings vorweisen können.

Anders sieht es bei lokal relevanten Branchenbüchern wie muenchen.de aus, die bei Suchanfragen mit hohem Wettbewerb wie zum Beispiel „Immobilienmakler“ Top-Positionen belegen. Solche stadtspezifischen Portale sind nicht über die zuvor genannten Anbieter buchbar.

Für potenzielle Kunden interessant sind die Einträge in Navigationssysteme. Ob man nun über die Dienst bucht oder die Zeit nutzt und Einträge in relevanten lokalen Branchenbüchern manuell vornimmt, bleibt jedem selbst überlassen.

Daiwa 16 BLAST 4000 Spinning Reel JAPAN IMPORT,